فیل ایمیزها: محصولی که ارزشمند‌ترین سرمایه دکوراسیون داخلی آمریکا شد!!

سال ۱۹۴۵ بود که چارلز و ری ایمیز تصمیم گرفتند. بجای طراحی وسایل منزل، محصول جدیدی طراحی کنند. که نه تنها بزرگ‌ترها را هدف قرار دهد، بلکه کودکان را هم به بازی دعوت کند.

تولد ایده ایمیزها و رد یک شاهکار

چارلز و ری ایمیز دست به کار شدند. پس از کلی وقت صرف کردن و طراحی کردن محصولات مختلف. به فرم فیل رسیدند که هم می‌شد روی آن نشست و سواری گرفت و هم می‌شد با آن بازی کرد. فرم کلی اسباب‌بازی فیل ایمیز بر اساس چوب‌های قالب‌گرفته شده بود. برای اینکه فیل به فرم مورد نظر برسد، آن‌ها مجبور بودند. از قالب‌های متنوعی برای اجرای طرحشان استفاده کنند.

طرح اولیه آماده شد. چارلز و ری ایمیز، مانند گذشته که طرح‌هایشان را برای تولید و فروش به شریک تجاری‌شان، یعنی کمپانی ویترا، می‌سپردند، این طرح را هم به آن‌ها سپردند و انتظار داشتند این اسباب‌بازی به صورت گسترده تولید و به فروش برسد. اما کمپانی ویترا پس از کلی چرتکه انداختن، تصمیم گرفت این طرح را رد کند و با این جمله که “این فیل هرگز نمی‌تونه زنده بمونه و هیچ‌گونه صرفه اقتصادی برای ما نداره”، چارلز و ری ایمیز را از داشتن یک اسباب‌بازی در سبد طراحی‌شان محروم کرد.

از این فیل، به صورت دستی، فقط دو عدد و آن هم توسط خود چارلز و ری ایمیز تولید شد. برای ماندگاری این طرح. یکی از آن‌ها نزد کمپانی ایمیز و دیگری نزد موزه‌های هنرهای مدرن به امانت گذاشته شد. اما داستان ما اینجا تمام نمی‌شود.

بازگشت باشکوه فیل ایمیزها: از کلکسیونی تا جهانی

سال ۲۰۰۷، کمپانی ویترا به مناسبت صدمین سالگرد تولد چارلز ایمیز، تصمیم گرفت غیرمنتظره‌ترین هدیه تولد را برای چارلزی که دیگر در قید حیات نبود، بگیرد و با تولید فیل محبوب چارلز و ری ایمیز، یاد این طراح فقید را زنده نگه دارد. به همین دلیل، فیل را که همچنان روند تولیدش سخت بود، به تعداد ۱۰۰۰ نسخه محدود، اما نه در قالب کالایی مثل اسباب‌بازی، بلکه کالایی کلکسیونی در جعبه خاص و با بارکدهای یکتا، تولید کرد. سپس آن را با قیمت پایه ۳ هزار دلار برای فروش در معرض علاقه‌مندان و حراجی‌های آثار هنری گذاشت.

کمپانی ویترا موفق شد این ۱۰۰۰ نسخه از فیل را در کمتر از یک هفته به فروش برساند. در کمال تعجب و شگفتی کمپانی، برای این اسباب‌بازی بازار سیاه فروش هم شکل گرفت! قیمت‌هایی که این فیل در سال ۲۰۰۷ به خود دید، حتی به ۱۰ هزار دلار هم می‌رسید.

ویترا که دید چه اشتباه بزرگی را مرتکب شده. چند سال خودش را از چه سودی محروم کرده، تصمیم گرفت برای سهولت در اجرا، متریال پلاستیک را جایگزین چوب کند. این بار، فیل جذاب چارلز و ری ایمیز را در دو سایز: کوچک دکوراتیو و بزرگ مخصوص بازی، تولید کرد. این دو محصول هم با استقبال خوبی از سمت جامعه مواجه شدند و فیل محبوب چارلز و ری ایمیز نه تنها زنده ماند، بلکه توانست سود سرشاری را به کمپانی ویترا و کمپانی ایمیز (به عنوان شریک تجاری و طراح اصلی) سرازیر کند. هرچند که چارلز و ری ایمیز هیچ‌کدام شاهد این موفقیت و محبوبیت محصولشان در زمان حیاتشان نبودند.